Aunque algunos expertos en el tema señalan que falta más regulación sobre el oficio de ser influencer, otros manifiestan que se deben adherir a las normas y principios de las actividades comerciales ligadas a la publicidad y al comercio.
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Actualmente en Colombia la Ley 1280 de 2011 y la de derechos de autor, son algunas de las normas que regulan las actividades comerciales de los influenciadores y desde el punto de vista legal, los influencers deben garantizar que sus publicaciones cumplan con todas las regulaciones y normas aplicables, incluyendo el Estatuto del Consumidor. Según esta normativa, los influencers no actúan simplemente como medios de comunicación, sino como anunciantes que llevan a cabo actividades que pueden afectar a los consumidores.
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En cuanto a las sanciones, la Superintendencia de Industria y Comercio tiene la facultad de imponer multas de hasta 2.000 salarios mínimos mensuales legales vigentes (smmlv), lo que equivale a aproximadamente 2.320 millones de pesos colombianos. Estas multas se aplican en caso de violaciones a las normas y regulaciones establecidas.
